КП WeLodge

WeLorge
Запуск проекта

PR-стратегия

ЦЕЛИ и ЗАДАЧИ

Первый уровень: бизнес-цели

- Стать успешным игроком на рынке развлечений и отдыха
- Стать одним из лучших среди форматов, объединяющих в себе тенденцию эстетического и оздоровительного отдыха
- Увеличить рост прибыли и продаж
- Высокая рентабельность засчет большого охвата потребителя

Цели и задачи проекта

- Привлечь аудиторию федерального масштаба
(Москва / Санкт-Петербург и другие регионы)
на потребление бренда с миссией и ценностью "Уединение с природой, премиальным сервисом, тематической инфраструктурой и высокой степенью безопасности"

- Увеличить частоту потребления продукта с помощью форматов
и преимуществ проекта:

местоположение,
концептуальная составляющая формата глемпинг,
ресторан, бар и другие развлечения на площадке.

- Повысить культуру потребления данного формата и рассказать о преимуществах данного направления и проекта в целом

ПРОФИЛЬ ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ

Потенциальная аудитория проекта от 25 лет

урбанистичный, активный потребитель с обширной социальной позицией,
люди состоящие в поиске общественного и общефедерального формата отдыха,
туризм, бизнес сегмент.

РЕШЕНИЕ ЗАДАЧ

- Интеграция в проект направления Zero Waste
(создание партнерских программ например как Porshe Taycan 4 S – первый электромобиль)

- Увеличить узнаваемость проекта с помощью:

Digital / SMM / SEO / контекстная реклама
СМИ общегородского и федерального маcштаба
Блогеры и лидеры мнений

- Повысить культуру потребления данного формата через travel-блоги популярных путешественников (YouTube)
- Разработка контент-стратегии, контент-плана и формирование каналов коммуникации.

- Получить положительные рецензии от лидеров мнений в таких направлениях, как: путешествия, мода, красота и др.

- Задействовать все необходимые каналы коммуникации с высокой вовлеченностью
- Разработка и создание на площадке направления «Entertainment»

ЭТАПЫ КОММУНИКАЦИЙ

Первый этап

Запуск проекта / PR- Деятельность
до открытия
Популяризация по всем каналам СМИ
Написание пресс-релизов и статей
про общий комплекс услуг.

Фонтанка.ru

Собака.ru

KudaGo

КомерсантЪ

Деловой Петербург

The Village

Второй этап

PRE-PR
Открытие площадки ресторана и бара.
Создание официальных страниц на интернет ресурсах.

Ресторанный рейтинг

То место (федеральный сайт)

Афиша Рестораны (федеральный сайт)

Ресторан.ру (федеральный сайт)

Restinspb

Restoclub (СПб, Мск)

The Village

Бумага

Сысоев FM (СПб, Мск)

И так далее, все зависит от бюджета данного проекта

Третий этап

- Планирование и реализация PR-мероприятий (гастрономические коллаборации и другие event'ы)

- Разработка партнерских программ / бизнес сегмент
(автомобили, fashion-направление,
и др. категории)

Работа по маркетингу и PR

Коллаборация с известными игроками ресторанной сферы (бары / рестораны / винные проекты / известные и медийные личности / лидеры мнений)

Информирование СМИ о мероприятиях,
Информационная поддержка от журналов (Собака.ru / Сысоев FM / GQ / Bonus)

- Встречи с журналистами, блогерами, лидерами мнений

- Презентации площадки

- Презентации меню

- Шеф-повара

- Продвижение бренда в СПБ

- Рецензии от лидеров мнений

Travel day

Пресс-завтрак / ланч / ужин с лидерами мнений в индустрии гостеприимства (Москва -Санкт Петербург), популяризация проекта через лидеров мнений

Разработка брендированной продукции (коллаборации в направлении Zero Wаstе) с марками одежды и косметики совместно с графическим дизайнером

SMM сопровождение

- Проводим маркетинговый
анализ, создаем SMM–стратегию и реализовываем ее
- Делаем отличный фото и видео контент, анимационные ролики
- Настраиваем таргетированную
рекламу
- Привлекаем к продвижению блогеров

посмотреть SMM-предложение

контакты:

Дарья Смирнова
+7 911 021 16 79